Ik heb een nieuw drankje ontdekt dat mij bijzonder smaakt: de cranberry & raspberry smoothie van Innocent. Ik ben het tot nu toe enkel nog maar tegengekomen in Opinio, het café van de VUB.

Het is niet alleen het drankje zelf dat mij bekoort, maar ook de leuke staaltjes copywriting die Innocent produceert. Niet alleen op hun website (het is de eerste keer dat ik bij vacatures zie staan: "bribes in the form of chocolates and home baked cakes are as always greatly appreciated"), maar ook op het Nederlandstalig etiket van het drankje, waar fijntjes vermeld staat: "schudden voor gebruik. Niet tijdens."

Of hoe ze ermee begonnen zijn: "In the summer of 1998 when we had developed our first smoothie recipes but were still nervous about giving up our proper jobs, we bought £500 worth of fruit, turned it into smoothies and sold them from a stall at a little music festival in London. We put up a big sign saying 'Do you think we should give up our jobs to make these smoothies?' and put out a bin saying 'YES' and a bin saying 'NO' and asked people to put the empty bottle in the right bin. At the end of the weekend the 'YES' bin was full so we went in the next day and resigned."

Pure marketingpraat? Het is goed mogelijk dat er gewoon een goed uitgekiende strategie achter zit. Ik neem het er graag bij. Eenmaal geproefd, was ik verkocht en wil ik graag geloven dat er echt niet meer dan 12 frambozen, 62 veenbessen, anderhalve appel en een halve banaan in hun smoothie zit, zoals het etiket exact vermeld.